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移动营销-2017发展趋势如何

来源:关注度:时间:2017-08-29

 移动营销,简单来说就是采取移动端的一种营销模式,移动端向分众目标受众定向和精确的传递个性化即时信息,最终达到销售目标的行为就叫做移动营销。

 大家对移动应用app的兴趣似乎在减弱。基于位置的营销也许可以帮助零售商及其他品牌商们吸引来客户。移动网站加载的速度只会变得愈加重要。

 这些只是专家们表示有望在2017年看到的移动营销趋势中的几个而已。为了搞清楚在今年应该提前作好什么样的规划,我们咨询了数字营销人员们的高见。

 移动营销何去何从?首席营销官(CMO)和营销人员们需要知道些什么才能保持领先或避免落后?我们回答了这样一些有关移动营销的问题。以下是这些专家们预测接下来几个月会有很大动静的10个趋势。

 1、不容忽视的移动应用,据二零一六年Adobe公司的《数字洞察力移动基准测试报告》显示,二零一六年,应用发布量同比增长百分之二十四,但应用安装量只增长了百分之六。同时,这份报告还发现十个应用中有五个只使用了十次。这说明:“消费者会坚持使用熟悉的应用,应用坟场只会继续扩大,这加大了营销人员面临的挑战,”数字营销平台Adobe营销云的移动副总裁Matt Asay如是说;

 2、充分利用位置营销,像店内信标这些基于位置的技术“可能是品牌的移动营销战略中最具革命性的方面,”Asay认为。“一旦消费者认可了这种关系,那将带来无限的可能性。以零售为例。实体网点众多的品牌在努力跟上电子商务,一方面就是由于这些年来实体店购物体验没有发生太大变化。位置技术可以支持一切:从一键式订购缺货商品,到顾客通过智能手机与商店的数字化部分进行互动。另外,位置数据可以帮助品牌打造个性化体验方式。比如说,知道是具体哪次的促销活动使顾客能前来实体店,对营销人员来说是非常宝贵的信息;  

 3、通过信息交流,与移动客户打成一片,虽然移动应用疲劳很普遍,但是诸如WhatsApp、Line、Snapchat、Facebook Messenger和苹果的Messenger之类的移动消息传递应用依然颇受关注。据商业新闻网站Business Insider声称:“最大的(消息传递)服务每月有数亿个活跃用户。数据费率下降、设备更便宜、功能得到改进,这些都有助于推动这类服务增长。”

近些年来,营销人员已跟随用户参与到到消息应用里――像1-800-Flowers、Uber和Dominos这些应用中的聊天机器人程序大行其道,这个趋势来得尤为明显;

 4、更加注意移动端网站的加载速度,如果你的顾客在3秒钟内找不到想要的东西,你就无法赢得移动顾客,”旅行装备网上零售商eBags的首席技术官Mike Frazzini说。“如果超过3秒钟,转化率每过一秒钟就下降百分之二十。想方设法消除移动网站的阻碍,比如借助无休止的用户测试、对改进前后的功能进行对比测试、采用便捷的移动支付,以及不断提升移动网站速度”,帮助了eBags在二零一六年实现移动销售额同比增长百分之七十,移动访问量增加百分之五十三,Frazzini说;

 5、积极使用谷歌的AMP,贰零壹柒年及以后,更多的公司会充分利用谷歌的加速移动页面(AMP);顾名思义,AMP加载移动页面的速度飞快。据营销广告代理公司daWorks的数字分析师Nathan Barber声称,谷歌喜欢为用户提供最佳的体验,所以使用AMP的网站(因为提供良好的用户体验)在搜索结果中的排名可能较高;

 6、。给移动视频让路,据HubSpot声称,视频是一种最流行的在线内容。而eMarketer预测,数字视频广告方面的支出每年会达到两位数的增长,一直持续到二零二零年。HubSpot表示,与此同时,百分之九十二的移动视频消费者会与其他人分享视频;

 7、适应增强现实,数字营销人员要做什么准备?Kinports说:“就像从桌面设计到移动设计、到响应式设计再到纯移动设计的转变,营销专业人员需要迅速明白,针对3D增强现实和屏幕设备(如商店橱窗和墙壁)进行设计会如何影响客户体验;

 8、了解你的移动客户,移动营销在今年会变得更加个人化。Oracle营销云的产品营销经理Austin Miller说:“在这一年,对大部分数字营销人员来说,跨设备的身份解析和真正跨渠道的身份解析变得可以实现。

 9、远离弹出式广告,“如果你是移动营销人员,需要停止使用弹出式广告,”独立的搜索引擎优化(SEO)分析师Billy Peery说。“或者如果你使用弹出式广告,至少确保它们只遮住网页的一小部分。”Peery特别指出,有几个例外,比如说访客必须年满十八岁或二十一岁才能查看内容、访问受法律限制的网站。谷歌不会在排名中对这些网站进行惩罚; 

 10、准备迎接语音搜索,数字营销广告代理公司Location3的总裁兼首席战略官Alex Porter也认为这对营销人员而言是个重要的趋势。他说:“在接下来几年,我们会看到语音搜索成为移动战略中一个更重大的部分。最终,搜索引擎和用户会开始青睐针对语音优化的移动内容。我们还可能在今后几年会开始看到数据营销人员如何利用语音搜索为移动战略提供依据,甚至语音搜索中出现收费媒体的机会;

 移动营销具有很大的发展优势,通过以上十点的介绍,营销人员具备该十大特征,才不会被淘汰或落后。

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