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整合营销在中国的发展将会如何

来源:关注度:时间:2017-08-30

 整合营销理论是在西方企业界产生的,是专门为解决发达市场的传播问题总结设计的,就我国市场的现状看,无论是企业的执行力、经营管理水平、市场意识还是消费者的购买力、消费的习惯和行为等等,都与发达国家市场存在着很大的差别。九十年代起就风靡西方广告和营销界的整合营销理论,总算来到了中国。更在近几年被许多企业用来实践。为什么说是实践?因为对于美国西北大学教授唐·舒尔茨的整合营销理论是否是中国广告、营销界及企业的“圣经”,这是仍是一个大大的问号?对这个“舶来品”,最近被炒的很热,有的人甚至视其为“教战守策”,仿佛只要有了它,企业的销量、利润、品牌等等问题就能迎刃而解。整合营销传播真有这么“神”吗?

 至今整合营销传播并没有一个具体而权威的文字说明,因为,它更是一种实践方法更要通过不断的实践来总结经验和完善。有人说:“整合营销是一种系统化的营销方法,具有自身的指导理念、分析方法、思维模式和运作方式,是对抽象的、共性的营销的具体化。

 通过很多企业运用这一理论进行实践后的成功与失败证明,中国企业想要通过整合营销传播获取丰厚的盈利,就必须领悟、完善,甚至是创新出适合中国市场的舒尔茨的理论,如果仍然是生搬硬套而不学会变通,那就可能被吸进整合营销的黑洞。

 
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