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DSP-广告主的福利来了

来源:关注度:时间:2017-09-05

 现在互联网广告竞争越来越激烈,随处可见的互联网广告能够满足一个企业和客户的要求,主要还是在于有没有一个过硬的技术。

 一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向技术。首先,DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返的信息交换。广告交易平台首先要向DSP发竞价请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到广告交易平台。如果广告交易平台判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,广告交易平台就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。 

 其次,基于数据的用户定向技术,则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP,则需要对广告交易平台每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。 

 目前在国外,拥有DSP技术的公司分别是 Criteo,Vizury。在国内,随着互联网广告行业的发展和成熟,也有一批拥有自己自主研发DSP平台的优秀广告公司,MediaV,致维科技等。从曝光略排名来看, Criteo每个月可以达到二百多亿的展示曝光率、Vizury每个月三十亿的展示曝光率。 

 DSP就是一个需求方平台,可以提供一个很全面的服务。DSP主要服务于广告主,DSP广告帮助广告主在搜索引擎上进行投放广告,主要通过在广告交易平台来通过竞价推广的方式来获得广告曝光,会对交易平台进行单独购买广告位。

 

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